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論道2012之“微博營銷”
發布時間:2013-03-26

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在當下激烈競爭及營銷方式發生變化的市場環境下,既要吻合消費者目標群體的需要,又要贏得競爭力與核心營銷力的提升,微博營銷是必然的選擇。關于如何運用微博營銷,強化營銷集客能力并直接助力于品牌線運營及單店業務達成,這又是門大學問。


11月6日在轎辰大廈三樓會議室舉行了“新浪微博官方2012 論道微博營銷活動”。此次活動邀請新浪汽車全國業務部主任、汽車經銷商業務負責人李顏偉先生和新浪網商業運營中心汽車頻道高級編輯張志魁先生為集團主講。 集團董事長汪劍英女士、運營管理中心總監張明宇、行政中心總監黃莉出席參與了此次論道營銷活動。各子公司總經理、銷售經理、市場經理、數據營銷專員、集團 數據營銷部以及集團運營管理中心成員都到場參與了觀摩學習。


活動現場,在轎辰舞曲《Team Style》的播放下,氣氛輕松又活躍。隨后以一部集團自編自導自演的微電影作為開場,向現場的轎辰內外人士展示了轎辰人的營銷智慧。

活動第一環節,李顏偉先生從三方面入手談論如何運用微博營銷。首先。李老師從網上4S店產品介紹開始,對微博的功能、頁面設置,新浪汽車推廣資源,汽車企業微博現狀,企業微博互動情況進行詳細的介紹;其次,針對汽車經銷商微博運營及營銷方法方面做出系統的分析;最后提出微博的八大功能-兩大利器,對集團微博運營情況做出了專業的指導與建議。

第二環節,由張志魁先生進行深入分析與演示。張老師從如何進行汽車4S店微 博頁面設置開始,對微博功能、模塊做出說明與操作;在微博砍價團、優惠券營銷案例上,進行了詳細的講解;在如何構建微博運營團隊方面,做出微博建立初期、 微博運營摸索期和微博營銷發展期的規劃與策略指引。另外,張老師還針對幾家成功的企業微博運營案例,對其進行分析,以直接、簡明的方式向轎辰人展示如何玩 轉微博平臺。


現場互動環節,轎辰家人與新浪微博專家進行了面對面的交流互動。紹興寶晨的市場經理蘇萍,轎辰美通的銷售顧問等都針對日常微博使用的情況,提出了“如何提升粉絲質量、增加粉絲活躍度”等問題,李顏偉和張志魁老師也都作出了相應的解答與經驗之談,使在場的轎辰人受益匪淺。


最后在集團運管中心張總的謝詞聲中,此次論道微博營銷活動圓滿落幕。相信在此次活動的學習下,集團內的各個公司會加強對微博的營銷管理,有效注重微博潛客開發、品牌推廣等內容,得到一定程度的自我提升,相互攜手共同邁入矩陣式營銷時代!


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